Le marché marocain de la franchise franchit un cap. Wefranchiz annonce le lancement de la première édition de son baromètre dédié au Maroc, une étude inédite qui donne, pour la première fois, la parole aux investisseurs et futurs franchisés et décrypte leurs attentes, leurs freins et leurs ambitions. Une étude qui met en évidence un intérêt massif pour ce modèle… mais aussi des freins persistants. En toile de fond, la plateforme Wefranchiz.com entend se positionner comme facilitateur entre franchiseurs et porteurs de projets.

Réalisée par le cabinet Emberton Group auprès d’un échantillon de 501 répondants, cette enquête met en lumière une réalité forte : la franchise s’impose progressivement comme une alternative crédible à l’entrepreneuriat classique, notamment dans un contexte marqué par la recherche de sécurité, d’accompagnement et de modèles éprouvés.

En effet, 43,1 % des répondants se disent prêts à se lancer en tant que franchisés, tandis que 37,9 % se montrent ouverts à l’idée. À peine 19 % rejettent ce modèle.

Cet intérêt s’explique en grande partie par la perception positive de la franchise dans l’économie nationale. 81,8 % des sondés la considèrent comme un levier de création d’emplois, confirmant son rôle structurant dans le tissu entrepreneurial marocain.

Un modèle rassurant… mais exigeant

Si la franchise attire, c’est d’abord pour sa promesse de cadre. Les répondants mettent en avant la notoriété de l’enseigne (34,7 %) et l’accompagnement (34,7 %) comme principaux atouts, suivis du savoir-faire (19,6 %) et de la réduction du risque (12,4 %).

Mais cette promesse de sécurité révèle une attente forte : 83,4 % des personnes interrogées déclarent avoir besoin d’accompagnement. Et celui-ci doit être concret. La priorité n’est pas financière mais opérationnelle : la formation et la transmission du savoir-faire arrivent largement en tête des attentes (39,3 %), devant l’aide au financement (21 %).

C’est justement là que réside la force de Wefranchiz, qui s’appuie sur une expertise solide avec plus de 60 concepts locaux modélisés en Afrique et dans la région GCC, ainsi que des collaborations internationales avec des enseignes de référence telles que KFC, Nike, Papa John’s, Chili’s, Century 21 et d’autres.

Comme le souligne Rym Bedoui Ayari, fondatrice de Wefranchiz : « La transmission n’est pas qu’une affaire de technique : c’est avant tout comprendre et mettre en place un modèle optimal, ainsi qu’assurer une formation à la fois sur le métier et sur les valeurs de la marque ».

L’étude met aussi en lumière un paradoxe majeur : malgré l’intérêt, le marché reste peu structuré du côté de l’information. 63,5 % des répondants n’ont jamais consulté de plateforme spécialisée en franchise.

Ce manque de repères se traduit directement dans les freins à l’investissement. Si le financement reste le premier obstacle (58,3 %), le déficit d’information arrive en deuxième position (33,9 %). Résultat : une perception floue des budgets nécessaires, avec 34,7 % des sondés incapables d’estimer le coût d’investissement.

Des secteurs dominés par des valeurs « refuge »

Sans surprise, les intentions d’investissement se concentrent sur des secteurs jugés accessibles et éprouvés. La restauration arrive en tête (29,9 %), suivie des services (28,5 %) et de la beauté (19,2 %).

Cette concentration traduit une recherche de visibilité et de sécurité, dans un marché où les concepts innovants restent encore marginaux.

Marques internationales vs locales

L’étude révèle également une dualité intéressante. Les franchises internationales attirent (49,3 % d’intérêt), mais les enseignes marocaines ne sont pas en reste, avec 47,7 % d’adhésion.

Mieux encore, 85,4 % des répondants croient au potentiel des marques locales en franchise. Un signal fort pour les entrepreneurs marocains, à condition de structurer leur offre et d’industrialiser leur savoir-faire.

Une plateforme qui réinvente la mise en relation

C’est précisément à ce niveau que se positionne la plateforme Wefranchiz.com. Déjà déployée en Afrique, elle arrive au Maroc avec un objectif clair : démocratiser l’accès à la franchise et en faire une véritable alternative à l’entrepreneuriat traditionnel et à la reconversion professionnelle.

Dans cette logique, Wefranchiz.com se distingue par une approche technologique différente, fondée sur l’intelligence artificielle. La plateforme ne se limite pas à référencer des opportunités : elle structure et optimise la mise en relation entre franchiseurs et candidats.

Elle propose notamment :
• Un parcours guidé intelligent permettant d’accompagner chaque candidat selon son profil et son niveau de maturité,
• Un système de scoring des candidats basé sur des critères objectifs, permettant aux enseignes d’identifier rapidement les profils les plus pertinents,
• Une mise en relation qualifiée grâce à un algorithme de compatibilité, optimisant le taux de succès des projets,
• Un gain de temps et de ressources pour les enseignes, qui accèdent directement à des candidats préqualifiés,
• Un accès simplifié et structuré à des opportunités de franchise,
• Une véritable démocratisation de l’accès à l’entrepreneuriat.

Une nouvelle voie vers l’entrepreneuriat… et la reconversion

Au-delà des chiffres, le baromètre dessine surtout le profil d’une nouvelle génération d’entrepreneurs. Rym Bedoui Ayari identifie trois figures clés :

• Le cadre en reconversion, en quête d’indépendance,
•  La femme active relançant sa carrière,
• Le jeune diplômé refusant le modèle salarial classique.

Dans ce contexte, la franchise apparaît comme une alternative crédible à la création d’entreprise « from scratch ». Un modèle hybride, à mi-chemin entre salariat sécurisé et entrepreneuriat pur.

L’enseignement principal de ce premier baromètre est donc clair : la demande existe, mais l’écosystème reste à structurer.

Entre besoin d’accompagnement, déficit d’information et attentes élevées, le marché marocain de la franchise se trouve à un tournant. Et une plateforme comme Wefranchiz.com pourrait bien jouer un rôle clé dans sa structuration, en transformant l’intention entrepreneuriale en projets concrets.

Un déploiement porté par des experts du marché

Le développement de Wefranchiz au Maroc sera porté par : Rym Bedoui Ayari, fondatrice de Wefranchiz,
et Rachid Lasri, expert en retail et développement de franchises

Leur ambition : accompagner l’émergence d’une nouvelle génération d’entrepreneurs marocains et structurer un marché à fort potentiel.